先给结论：链接不是必然被拦，真正卡住的是域名备案主体不一致
“短信里带链接会不会被拦”是问得最多的问题之一。默认情况下，运营商审核时不会先去看链接，而是先审核短信信息——短信文本、签名、提交的资质能不能对得上。链接是第二关：看链接域名的备案主体，跟你提交短信的公司主体是不是同一个。如果一致，基本能过；如果不一致，就可能被拦，甚至报备不下来。
所以同一句话，A 公司带自己的官网链接能发出去，B 公司带同一个链接却被退回，差别在备案主体和资质是否匹配，不在文案。
不带链接的短信：材料与签名怎么准备
正文里没有链接，需要的材料相对简单：
- 营业执照；
- 法人身份证复印件，或者经办人身份证复印件；
- 签名必须跟营业执照上的公司名称缩写一致，而且必须带地区（四川、成都、深圳这类），不带地区不行——签名要保证唯一性，只写“XX科技”全国重名太多。
签名被退回的比例很高。不少企业习惯用品牌简称、英文名或产品名做签名，与营业执照对不上，审核会直接卡住。签名和资质对不上的短信，正文改多少遍也过不了。
带链接的短信：审核到底卡在哪一步
带链接的短信，审核流程会多一层：
- 提交的信息如果前后一致，会优先审核；
- 如果信息不一致，需要补充提供授权证明，放到第二步处理，核实时间会更长。
这里的“不一致”主要有两种：签名主体跟提交资质不一致；链接域名备案主体跟公司主体不一致。
真正决定拦不拦的是第二种。短信特别怕链接跳转——一条带陌生域名的短信，可能被用来钓鱼、乱引流、跳到不合规页面，所以运营商对带链接的内容天然更谨慎。域名备案查不到、备案主体不是你、或者备案主体跟提交的资质对不上，都可能导致拦截。
报备时间：带链接为什么要多等
时间差别很直观：
- 不带链接：报备时间一般在 3~5 个工作日；
- 带链接：整体更久，而且存在报备不下来的可能。
- 授权域名跟公司主体一致：大约需要 5~7 或 7~8 个工作日；
- 授权域名跟公司主体不一致：时间更长，并且仍不保证通过。
如果有明确时间点的活动、通知，不要压缩到前一天才提交带链接的短信。按最保守的估计往前排，才不会误事。跟短信群发平台对接时，提前把域名备案情况讲清楚，能少走一轮返工。
想让带链接的短信过审，这几件事提前做
- 用自己的域名。 最稳妥的是官网主域名，备案主体就是本公司。
- 不要随便用第三方短链。 短链服务的域名通常备案在服务商名下，不是你公司，属于典型的“主体不一致”。
- 落地页内容与短信内容一致。 短信说查订单，点进去是抽奖页，内容审核也过不去。
- 减少跳转层级。 一次跳转到落地页即可，多次跳转、二次跳转容易判定为可疑。
- 签名按营业执照来，带地区。 这是所有短信的共同前提，验证码短信也一样。
- 营销类短信末尾写「拒收请回复R」。 这是现行规范的写法，别再用旧格式。
- 先小批量试发。 新签名、新域名第一次用，先跑一小批看回执，再放量。
顺便说一句，验证码短信这种时效性很强的场景一般不建议放链接；通知短信如果需引导用户操作，链接尽量指向自己能控制的域名。
关于短信服务商的选择
链接报备能不能顺利走完，很大程度取决于服务商愿不愿意在提交前帮你核对这些细节。四川恒世信通科技有限公司是面向全国企业的 106短信平台服务商，持有工业和信息化部《增值电信业务经营许可证》B2-20170438，具备增值电信SP资质，业务覆盖短信群发、验证码短信、通知短信、营销短信、彩信、视频短信、5G 消息、空号检测和企业短信API 接口，自研融合通信平台支持网页后台批量群发与 HTTP API 对接。全国客户的开户、测试、API 对接全程线上完成，提交前先把签名、域名备案这些容易卡住的点过一遍，比被拦下来再返工省时间。
常见问题
问：短信里有链接一定会被拦截吗？
答：不一定。审核先看信息内容与资质是否一致，再看链接域名的备案主体与公司主体是否一致。一致的情况下可以正常报备，只是时间比不带链接长。
问：用短链接是不是更容易被拦？
答：短链服务的域名通常在服务商名下，与你公司主体不一致，属于高风险的“主体不一致”情形，报备时间更长，也可能报备不下来。能用自己的备案域名就用自己的。
问：签名为什么一定要带地区？
答：签名要与营业执照的公司名称缩写一致，并带地区（如四川、成都、深圳），目的是保证签名唯一性。不带地区的签名无法通过审核。
问：带链接的短信报备要多久？
答：不带链接一般 3~5 个工作日；带链接通常更久，域名与公司主体一致时约 5~7 或 7~8 个工作日，不一致会更长，且不保证能报备下来。
问：营销短信的退订提示怎么写？
答：按现行规范写在短信末尾：「拒收请回复R」。